آموزش تولید محتوا برای اینستاگرام
اینستاگرام ماهانه بیش از 700 میلیون کاربر فعال دارد و 80٪ از این 700 میلیون کاربر حداقل یک برند را دنبال می کنند. حتی جالب تر این که 60٪ از کاربران می گویند برند یا محصول جدیدی را از طریق اینستاگرام کشف کرده اند و 30٪ کالایی را که برای اولین بار در اینستاگرام کشف کرده اند، خریداری کرده اند.
دانستن اینکه چه نوع محتوایی در اینستاگرام عملکرد خوبی دارد، از سال گذشته که الگوریتم خبرخوان به راه افتاد، اهمیت بیشتری پیدا کرده است. این الگوریتم به طور خودکار محتوایی را اولویت بندی می کند که معتقد است کاربران بیشترین ارتباط را با آن پیدا می کنند. چگونه این را تعیین می کند؟ تعدادی از عوامل مختلف وجود دارد ، اما عاملی که بیشترین اهمیت را دارد، Engagement کاربر است.
هنگام ایجاد پست های اینستاگرام خود باید دو نکته را در نظر بگیرید : نوع محتوا و زیبایی شناسی بصری واقعی. در این پست ما می خواهیم به هر دو نکته نگاهی بیندازیم. ابتدا بهتر است اموزش جامع اینستاگرام را مطالعه کرده باشید تا دید بهتری نسبت به این موضوع داشته باشید.
انواع مطالبی که در اینستاگرام عملکرد خوبی دارند
ابتدا می خواهیم نگاهی به انواع محتوا بیندازیم که به احتمال زیاد برای شما در اینستاگرام نتایج خوبی به همراه دارند. این محتوا عبارتند از:
تبلیغ برند شما توسط افراد تأثیرگذار
کاربران دوست دارند نام های بزرگ برند شما را تأیید کنند، حتی اگر شما کسی باشید که پست را به اشتراک می گذارید. اگر یک فرد اینفلوئنسر پست شما را به اشتراک بگذارد، این امر می تواند به شما کمک کند ترافیک زیادی را جذب خود کنید. در هر صورت، تبلیغ برند شما توسط اینفلوئنسرها می تواند برای تعامل شما در اینستاگرام معجزه کنند.
ایجاد محتوا از پشت صحنه
محتوای پشت صحنه نگاهی منحصر به فرد و درونی به فالوور ها می دهد که باعث می شود احساس کنند واقعاً شما را می شناسند. این به شما فرصتی می دهد تا شخصیت برند خود را به نمایش بگذارید و فعالانه در گفتن داستان برند خود سهیم شوید. در بسیاری از موارد، این محتوا چهره انسانی را برای تجارت شما به ارمغان می آورد، که یک امتیاز بزرگ نیز محسوب می شود، زیرا بسیاری از مصرف کنندگان آن ارتباط واقعی را می خواهند.
اگر یک کسب و کار کوچک یا یک تجارت محلی هستید، مطمئن شوید که محتوای زیادی در پشت صحنه را به اشتراک می گذارید. مردم دوست دارند از مشاغل محلی حمایت کنند و می خواهند احساس کنند که آن ها واقعاً بخشی از آن هستند.
محتوای تولید شده توسط کاربر
دنبال کنندگان شما می خواهند بدانند که کسب و کار شما چگونه می تواند زندگی آن ها را بهبود ببخشد. پست هایی که توسط کاربران تولید می شوند، بالاترین میزان تعامل را به شما می دهند. محتوای تولید شده توسط کاربر در عین حال می تواند مشکلات مختلفی به همراه داشته باشد. در صورت امکان، از کاربران بخواهید تا با استفاده از هشتگ برند شما محتوا ایجاد کنند تا بعداً بتوانید آن را پیدا کنید و به اشتراک بگذارید.
چرا محتوای اینستاگرام با کیفیت بالا بسیار مهم است؟
بیایید در مورد الگوریتم اینستاگرام صحبت کنیم. برخی از افراد تصور می کنند که الگوریتم اینستاگرام مانع رونق کسب و کار شما می شود، اما مهم است که بدانید الگوریتم نه تنها مانع رشد شما نمی شود، بلکه فقط نحوه رشد را تغییر می دهد. داشتن محتوای با کیفیت بالا در اینستاگرام بیش از هر زمان دیگری مهم است. اگر به دوران ابتدایی پیدایش اینستاگرام بروید، افزایش دنبال کنندگان با تصاویر بی کیفیت و انتشار پست ها به صورت پراکنده بسیار آسان تر بود.
اما اکنون، داشتن ثبات برای صفحه ی کسب و کار شما بسیار اساسی است و شما باید بتوانید به طور مرتب محتوایی را تولید کنید که مخاطب شما دوست دارد و با آن درگیر می شود و زمانی که محتوای شما مورد پسند مخاطبان قرار می گیرد، اینستاگرام شما و پست هایتان را در موقعیت بهتر و در مقابل مخاطبان جدید قرار می دهد. دلیل دوم اهمیت محتوای با کیفیت بالا در اینستاگرام این است که فرصتی دیگر برای کسب درآمد از حساب خود به شما می دهد.
چگونه در اینستاگرام تولید محتوا کنیم؟
در ادامه، تکنیک هایی برای کمک به شما در ایجاد استراتژی محتوای اینستاگرام آورده شده است:
برنامه ریزی برای محتوای اینستاگرام
قبل از شروع، باید این دو سوال را از خود بپرسید :اولاً، چه نوع محتوایی با نام تجاری شما همسو است؟ و مخاطبان شما می خواهند چه چیزی ببینند؟ اینکه بتوانید به سوال چه کسی، چه چیزی و چرا را پاسخ دهید، یک گام مهم برای برنامه ریزی محتوای خود برداشته اید. اگر می دانید که برند شما در چه زمینه ای است و مخاطب شما دوست دارد چه نوع محتوایی را مشاهده کند، می توانید از ابتدا شروع به کار کنید و نوع مناسبی از محتوا را ایجاد کنید.
یافتن جایگاه برند خود و تلاش برای انجام این هدف، نتیجه خوبی خواهد داشت. بسیاری از اکانت های اینستاگرام با انتشار مطالب برای غیر از مخاطبانشان و به خاطر اهداف خاص خود کنار گذاشته می شوند و این می تواند رشد شما را کندتر کند.
بنابراین به عنوان مثال اگر شما یک بیزنس مواد غذایی هستید، محتوای خود را طوری برنامه ریزی کنید که 100٪ بر اساس مواد غذایی باشد (و نه عکس های سلفی از خودتان!). اگر می خواهید حساب اینستاگرام خود را رشد دهید، این سطح از هدف قرار دادن و فاصله گرفتن از نام تجاری شما، واقعاً مهم است.
هنگامی که به این دو سوال پاسخ دادید، می توانید برنامه ریزی محتوایی خود را برای آینده انجام دهید. شروع کنید و لیستی از همه مواردی را که می خواهید این هفته در صفحه اینستاگرام خود منتشر کنید، ایجاد کنید. فقط مطمئن شوید که در تولید محتوای خود تنوع دارید. به عنوان مثال، اگر شما یک وبلاگ نویس در حوزه ی مد هستید، ممکن است بخواهید 4 عکس از لباس ها داشته باشید و در ادامه خودتان نیز حضور داشته باشید.
یکی از بهترین نکات برای صرفه جویی در وقت، برنامه ریزی برای عکسبرداری های خود در یک روز خاص و تولید محتوا از قبل برای چندین پست در اینستاگرام است. به عنوان مثال، در روز دوشنبه، شما می توانید تصمیم بگیرید که از محصولات خود عکس بگیرید و سپس در روز جمعه، تمامی آن ها را منتشر کنید. هر چه در تولید محتوای خود منظم تر عمل کنید، پست های خود را راحت تر می توانید منتشر کنید.
تولید محتوا
یک موردی که برای ایجاد محتوای اینستاگرام به آن نیاز خواهید داشت، دوربین است. برخی از کسب و کار های اینترنتی شگفت انگیز در اینستاگرام وجود دارند که همه آن ها با دوربین گوشی خود تصاویر را تهیه می کنند و از دوربین های حرفه ای استفاده نمی کنند. بنابراین استفاده از دوربین های حرفه ای برای داشتن محتوای با کیفیت، ضروری نیست.
یک نکته که باید در تهیه عکس و تصاویر در نظر بگیرید، این است که باید به ترکیب، فاصله خود از دوربین، داشتن یک نمای کلوزآپ یا تغییر زاویه از محل عکس فکر کنید، همه این تغییرات جزئی به این معنی است که شما عکس های متنوعی از محصول تهیه خواهید کرد و این موضوع بر روی انتخاب مخاطب تاثیر مستقیمی دارد. این نه تنها به این معنی است که شما می توانید بهترین موارد را برای پست در اینستاگرام داشته باشید، بلکه محتوای بیشتری نیز برای آینده خواهید داشت.
یکی از ساده ترین راه ها برای دستیابی به محتوای بهتر، برنامه ی Adobe Lightroom است. این یک نرم افزار عالی (و برنامه رایگان موبایل) است که به شما امکان می دهد از تنظیمات آماده Lightroom در عکس های خود استفاده کنید. تنظیمات آماده یک ابزار ویرایش عکس با یک کلیک است که واقعاً می تواند به سرعت ویرایش شما کمک کند. اگر می خواهید عکس هایتان حرفه ای تر به نظر برسد، این تنظیمات می توانند به شما کمک کنند.
انتشار محتوای اینستاگرام
اکنون که برای مطالب خود برنامه ریزی کرده، آن ها را تولید و ویرایش کرده اید، زمان انتشار آن ها فرا رسیده است. اگر می خواهید در اینستاگرام موفق شوید، باید در مورد انتشار پست های خود نیز استراتژیک عمل کنید و تمامی موارد را در نظر بگیرید. هنگامی که برای محتوای خود برنامه ریزی می کنید، از ارسال عکس های بسیار شبیه به هم خودداری کنید، در غیر این صورت ممکن است فالوورهای شما از دیدن مطالب مشابه خسته شوند و از پیج شما خارج شوند. برای هر نظری که درباره عکس خود دریافت می کنید، مطمئن شوید که به آن کاربر پاسخ می دهید و با آن تعامل برقرار می کنید.
برای ادامه کار تولید محتوا در اینستاگرام بهتر است موارد زیر را نیز در نظر بگیرید:
اهداف خود را به روشنی مشخص کنید.
همه سیستم عامل های اجتماعی ابزار هستند و تا زمانی که هدف خود را ندانید، نمی توانید از آن ها به درستی استفاده کنید. بازاریابی از طریق اینستاگرام می تواند اهداف متفاوتی داشته باشد. آیا به دنبال این هستید که:
- برای تجارت خود حضوری آنلاین ایجاد کنید؟
- آگاهی از برند را افزایش دهید؟
- لید ها و مشتریان جدید دریافت کنید؟
- نام تجاری خود را به عنوان یک رهبر به سایر افراد معرفی کنید؟
- محصولات را مستقیماً از طریق آن بفروشید؟
- حتی ممکن است بخواهید چندین نتیجه مختلف را با هم ترکیب کنید.
در تولید محتوا، مخاطبان خود را بشناسید.
کمی تحقیق مقدماتی به شما کمک می کند بفهمید وقتی به چگونگی بازاریابی در اینستاگرام فکر می کنید، به چه کسی می توانید بیشترین دسترسی را داشته باشید؛ به عنوان مثال، یک پست در اطلاعات جمعیتی اینستاگرام می تواند نشان دهد که فعال ترین دنبال کننده هایتان بین 18 تا 29 سال هستند.
اما این بدان معنا نیست که شما فقط باید از اینستاگرام استفاده کنید تا به افراد در این سنین دسترسی داشته باشید. در عوض، شما باید بازار هدف خود را مشخص کنید تا بتوانید محتوایی ایجاد کنید که مستقیماً با آن مخاطب ارتباط برقرار کند و برای آن ها مناسب باشد.
صفحات خود را بهینه کنید.
در 150 کاراکتر، بیوگرافی اینستاگرام شما باید اولین تأثیرگذاری عالی را ایجاد کند، شخصیت برند شما را منتقل کند و به مردم بگوید که چرا باید شما را دنبال کنند. خوشبختانه، شما همچنین می توانید چند قسمت دیگر در پروفایل اینستاگرام خود داشته باشید تا نشان دهد که برند شما چیست و پیدا کردن شما را برای مردم راحت تر می کند. این موارد شامل:
- نام شما: 30 کاراکتر،
- نام کاربری شما: حداکثر 30 کاراکتر،
- وب سایت شما: URL قابل کلیک باشد که می توانید هر زمان که دوست دارید آن را تغییر دهید.
- دسته و یا کتگوری: یک ویژگی تجاری است که راجع به صفحه شما اطلاعاتی را می دهد.
- اطلاعات تماس: به مردم بگویید که کجا شما را پیدا کنند.
عکس پروفایل مناسب را انتخاب کنید.
برای اکثر برند ها، عکس پروفایل اینستاگرام شما باید لوگو شما باشد. این به اعتبار برند شما کمک می کند و به بازدید کنندگان اجازه می دهد تا با یک نگاه ببینند شما چه برندی هستید.
محتوای جذاب بصری ایجاد کنید.
اینستاگرام یک رسانه تصویری است، بنابراین پست های شما باید بسیار زیبا به نظر برسند. شما به تجهیزات حرفه ای عکاسی نیازی ندارید، اما عکس ها و فیلم های شما باید حداقل واضح، روشن، متناسب باشند .اگر از تصاویری غیر از عکس مانند اینفوگرافیک یا انیمیشن استفاده می کنید، مطمئن شوید که تصاویر واضح، قابل فهم و چشم نواز هستند. حتی مهم تر، محتوای بصری شما باید جذاب باشد. استفاده از عکس های باکیفیت خوب است، اما اگر آنها داستانی را تعریف نکنند یا بینندگان را هیجان زده نکنند، هیچ فردی را جذب کسب و کار شما نمی کنند. برای ایجاد محتوا می توانید ایده های زیر را در نظر بگیرید:
- پست های پشت صحنه
- نقل قول ها و تصاویر مبتنی بر متن
- محتوای تولید شده توسط کاربر ذاتاً معتبر و جذاب است.
- پست های آموزشی
- ویدئوها (حداکثر طول پست ویدیویی در اینستاگرام 60 ثانیه است، اما با استفاده از IGTV می توانید مدت زمان بیشتری را ادامه دهید .)
بخاطر داشته باشید اگر از مخاطبان خود بخواهید که پست های خبری شما را در Story خود به اشتراک بگذارند، محتوای جذاب می تواند دامنه مخاطب شما را افزایش دهد. بنابراین، وقتی به این فکر می کنید که چگونه تجارت خود را در اینستاگرام به بازار عرضه کنید، بر ایجاد محتوایی شایسته برای اشتراک گذاری تمرکز کنید.
ظاهر پست های خود را متناسب با نام تجاری خود کنید.
هنگامی که تصمیم گرفتید محتوایی را منتشر کنید، باید در مورد شکل ظاهری آن تصمیم بگیرید. به عنوان مثال همانطور که می دانید، رنگ بر تصمیمات خرید و شناخت برند تأثیر می گذارد. ظاهر اینستاگرام شما باید منطبق با پست ها باشد و این به فالوورها کمک می کند تا به راحتی محتوای شما را در فیدهای خود تشخیص دهند. یک راه آسان برای دستیابی به این نوع تطبیق، استفاده از Lightroom است.
کپشن های عالی بنویسید.
اینستاگرام یک رسانه تصویری است اما این بدان معنا نیست که از کپشن های خود غافل شوید. صدای برند شما به همان اندازه ظاهر برند مهم است و مانند تصاویر، باید بین پست ها هماهنگی وجود داشته باشد. کپشن های اینستاگرام می تواند تا 2200 کاراکتر داشته باشد، بنابراین می توانید از آن ها برای همه چیز از یک پرسش کوتاه گرفته تا روایت دقیق داستان استفاده کنید. از آنجا که افراد تمایل دارند متن ها را به جای کامل خواندن، اسکن کنند، شما می توایند تمام اطلاعات مهم را در دو خط اول وارد کنید. عنوان شما باید مرتبط، سرگرم کننده یا آموزنده، جذاب و متناسب با برند تجاری باشد. پیشنهاد می کنیم حتما مقاله نکات و ترفندهای کپشن نویسی در اینستاگرام را مطالعه کنید.
از هشتگ ها هوشمندانه استفاده کنید.
هشتگ ها یک روش کلیدی برای افزایش دید و قابلیت جستجوی شما توسط افراد دیگر هستند. در یک پست اینستاگرام می توانید حداکثر 30 هشتگ استفاده کنید. توصیه می کنیم برای هر پست بین پنج تا نه هشتگ استفاده کنید. بیشتر از این می تواند ناخوشایند به نظر برسد، اگر از هشتگ های بی ربط یا تکراری استفاده می کنید، کاربران نمی توانند محتوای شما را ببینند. برای به دست آوردن بیشترین سود ، هشتگهایی را انتخاب کنید که:
- مرتبط هستند.
- مخصوص برند شما هستند.
- مخاطب را درگیر کند.
انتشار محتوای با کیفیت عالی است، اما اگر نظرات را نادیده بگیرید و هرگز با کاربران دیگر ارتباط برقرار نکنید، تنها خواهید شد. حداقل به نظراتی که کاربران در دایرکت شما ارسال می کنند، پاسخ دهید. اما همچنین به دنبال پیج های محبوب در حوزه خود باشید، آن ها را دنبال کنید و پست های آن ها را لایک کرده و نظر دهید.
اگر کسی شما را در پستی تگ کرده است، آن را بررسی کرده و به دنبال فرصت های ارتباطی باشید. پین کردن نظرات از طرفداران برتر، یا پاسخ به کامنت ها، روشی برای تشویق به جذب بیشتر گفتگو در پست های شما است. این باعث می شود که تعامل شما نیز سرگرم کننده (و سازنده) باشد، زیرا شانس بیشتری برای پاسخگویی به افراد واقعی دارید.
از استوری های اینستاگرام نهایت استفاده را ببرید.
نیمی از مشاغل موجود در اینستاگرام از استوری استفاده می کنند و آن ها نتایج خوبی می گیرند: یک سوم از بیشترین بازدیدها برای کسب و کارها از طریق استوری ها انجام می شود. استوری ها بخشی اساسی از یک استراتژی بازاریابی خوب در اینستاگرام هستند. استوری های اینستاگرام فقط پس از 24 ساعت ناپدید می شوند و فرصتی را برای ارتباط با فالوورها و ایجاد روابط فراهم می کنند. برای داشتن استوری های بهتر، موارد زیر را در نظر بگیرید:
- یک داستان بگویید.
- از چندین “صحنه” کوتاه استفاده کنید و پیام خود را در 3 ثانیه اول منتقل کنید.
- ارائه ارزش: به بینندگان اطلاعات ارزشمندی بدهید یا به منابع مفید پیوند دهید.
- از فراخوان عمل (call to action) استفاده کنید.
- از یک هویت تجاری سازگار استفاده کنید: استوری های شما باید با صدای برند شما همسو باشد.
اگر فالوئرها شما را در استوری های خود تگ می کنند، می توانید محتوا را با فالوور های خود به اشتراک بگذارید. این می تواند یک روش آسان و یکپارچه برای به اشتراک گذاری محتوای تولید شده توسط کاربر باشد، ضمن اینکه از طرفداران برتر شما تشکر می کند.
با ابزار شمارش معکوس در استوری، کنجکاوی افراد را برانگیزید.
شمارش معکوس برچسب تعاملی دیگر برای استوری ها است و به شما امکان می دهد قبل از راه اندازی محصول یا رویداد ویژه، هیجان ایجاد کنید. برچسب شمارش معکوس هنگامی که چیز جدیدی برای ارائه دارید، به بزرگترین طرفداران شما هشدار می دهد تا تقویم های خود را علامت گذاری کنند.
لایو های مختلف برگذار کنید.
لایو ها تعداد زیادی از راه های بالقوه برای ارتباط با طرفداران را در زمان واقعی ارائه می دهد. برای استفاده موثر از لایو اینستاگرام ، راهکارهای زیر را پیشنهاد می کنیم:
- از پشت صحنه یک رویداد به صورت زنده لایو ارائه دهید.
- پرسش و پاسخ داشته باشید.
- با یکی از اعضای تیم مصاحبه کنید.
- با مشتری و یا مخاطبان خود صحبت کنید.
پست ها را در زمان مناسب منتشر کنید.
آیا می دانید بهترین زمان انتشار پست در اینستاگرام براساس صنعت شما متفاوت است؟ ما 258،956 پست را از 11 صنعت مختلف مورد تجزیه و تحلیل قرار دادیم و دریافتیم که زمان مناسب برای ارسال پست بستگی به صنعت و حوزه ی کاری شما دارد، اما در حالت کلی بهترین زمان برای انتشار پست در هر صنعتی می تواند مانند موارد زیر باشد:
- سفر و گردشگری: جمعه، ساعت 9 صبح تا 1 بعدازظهر
- رسانه و سرگرمی: سه شنبه و پنجشنبه، ساعت 12 تا 3 بعد از ظهر
- غذا و نوشیدنی: جمعه، 12 شب
- تجارت الکترونیکی و آنلاین شاپ ها: شنبه تا پنجشنبه، 4 تا 9 شب
جمع بندی
اینستاگرام خیلی سریع به یک بخش مهم در بازاریابی شبکه های اجتماعی تبدیل شده است و همه مشاغل و برندها درگیر نحوه استفاده از آن هستند. کاربران اینستاگرام به طور قاطعانه به پست هایی که حاوی انواع خاصی از محتوا و برخی ویژگی های بصری هستند، بهترین پاسخ را می دهند و ترکیب این دو به شما کمک می کند تا میزان تعامل و دنبال کنندگان خود را افزایش دهید، در عین حال روابط بهتری با مشتریان خود ایجاد کنید.
در پایان اینستاگرام می تواند زمان زیادی را در طول شبانه روز از شما بگیرد. اگر از طریق این شبکه اجتماعی درامدی برایتان حاصل نمی شود، پیشنهاد می کنیم اکانتتان را حذف کرده و بدنبال کسب درامد باشید. اگر نمی دانید چطور اکانتتان را حذف کنید، به مقاله دیلیت اکانت اینستاگرام رجوع کنید.
مقالات مرتبط:
