همانطور که می دانید، رپورتاژ آگهی به نوعی از تبلیغات متنی گفته می شود که در قالب گزارش یا خبر در سایت های دیگر و در کنار دیگر محتواهای آن سایت منتشر می شود. رپورتاژ آگهی به نوعی از تبلیغات همسان گفته می شود و امروزه بیشترین تاثیر را بر روی سئو می گذارد. البته اینکه چطور از لینک دهی در رپورتاژ آگهی استفاده کنید، موضوع خیلی مهمی است که تاثیر زیادی در موفقیت رپورتاژ آگهی دارد و معمولا نادیده گرفته می شود.

رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی یا به انگلیسی Advertorial به نوعی از تبلیغات گفته می شود که به صورت مقاله یا گزارش خبری به مخاطب عرضه می شود. رپورتاژ معمولا به صورتی نوشته می شود که مخاطب متوجه تبلیغاتی بودن آن نخواهد شد و آن را به صورت یک محتوای معمولی می بیند.

معمولا هدف اصلی رپورتاژ این است که مزایای یک محصول یا خدمات در ذهن مخاطب تقویت شود. این نوع رپورتاژ می تواند در مجلات و روزنامه ها یا حتی برنامه های تلویزیونی نیز منتشر شود. اما یک نوع دیگر از رپورتاژ که بیشتر شما با آن آشنا هستید، رپورتاژ اینترنتی است که در راستای فعالیت های مارکتینگ و با هدف افزایش قدرت سئو سایت نوشته می شود. وبسایت های منتشر کننده که معمولا زمینه کاری آن ها مرتبط با کسب و کار شما است، در ازای دریافت مبلغی مشخص، گزارش شما را منتشر خواهند کرد. آموزش سئو استورمانستر شما را بیشتر با این تکنیک ها آشنا می کند.

تاثیر رپورتاژ روی سئو سایت

همانطور که گفته شد، یکی از مهم ترین کاربردهای رپورتاژ آگهی، تقویت قدرت سایت خودتان از لحاظ سئویی است. زمانی که شما رپورتاژ سایت خودتان را در سایت های مرتبط با کسب و کار خودتان که Domain Authority بالایی هم دارند منتشر می کنید، سیگنال رتبه بندی قدرتمندی برای گوگل ارسال خواهید کرد. در واقع با توجه به اینکه سایت شما توسط یک سایت معتبر تبلیغ شده است، رتبه بالاتری در موتورهای جستجو به سایت شما می دهد.

مزایای رپورتاژ آگهی بر روی سئو به شرح زیر هستند:

• اکثر وبسایت ها به شما اجازه می دهند ۳ تا ۵ لینک مختلف در متن رپورتاژ آگهی خودتان منتشر کنید. این لینک ها دارای تگ doFollow هستند که یک سیگنال رتبه بندی قدرتمند به شمار می رود.
• وبسایت های منتشر کننده رپورتاژ معمولا بازدید روزانه زیادی دارند و انتشار لینک در آن ها باعث هدایت بازدیدکننده به سمت سایت شما و افزایش بازدید سایتتان خواهد شد.
• انتشار رپورتاژ در سایت های معتبر تاثیر بسیار بالایی بر روی برندسازی و جلب اعتماد مشتریان شما دارد.

نحوه استفاده از انکرتکست در رپورتاژ

استفاده از انکرتکست صحیح یکی از نکاتی است که با رعایت آن در زمان نوشتن رپورتاژ می توانید قدرت رپورتاژ خودتان را به شکل چشمگیری افزایش دهید. انکرتکست (Anchor Text) در واقع متنی است که با کلیک بر روی آن شما به صفحه دیگری منتقل خواهد شد. Anchor در لغت به معنی لنگر است و اینجا منظور چیزی است که دو صفحه مختلف را با هم مرتبط خواهد کرد.

انکرتکست ها تاثیر بسیار زیادی در سئو دارند و قدرت یک صفحه بین تمامی صفحاتی که توسط انکرتکست به هم لینک شده اند، تقسیم می شود. در واقع اگر با یک انکرتکست در رپورتاژ آگهی به صفحه خودتان لینک دهید، گوگل صفحه موردنظر را با همان انکرتکست ایندکس خواهد کرد و رتبه بالایی به آن می دهد.

انواع انکرتکست در سئو

یکی از اشتباهاتی که ممکن است زمان لینک دهی در رپورتاژ آگهی مرتکب شوید، استفاده از انکرتکست های ساده است. به این ترتیب گوگل بلافاصله متوجه غیرطبیعی بودن لینک سازی شما خواهد شد و حتی ممکن است سایت شما را پنالتی کند. به صورت کلی انکرتکست ها به هفت دسته زیر تقسیم می شوند که هر کدام کاربردهای خاص خودشان را دارند:

• انکرهای عمومی: این انکرها هیچ اشاره ای به کلمه کلیدی مورد نظر نمی کنند و کاربر باید اطراف آن ها را بخواند تا متوجه شود لینک موردنظر درباره چه چیزی است. این انکرتکست ها قدرت زیادی دارند و کاربر را به انجام عمل خاصی تشویق می کنند. برای مثال عباراتی مثل اینجا کلیک کنید، بیشتر بخوانید، اطلاعات بیشتر و… انکرهای عمومی محسوب می شوند.
• انکرهای تجاری: این انکرها شامل نام برند هستند و به تقویت برند و جلوگیری از اسپم شدن کمک زیادی می کنند.
• کلمه کلیدی اصلی: این نوع انکرتکست همان کلمه کلیدی اصلی شما را هدف قرار می دهد. در حالی که خیلی از افراد تصور می کنند با استفاده از این کلمه کلیدی ممکن است رتبه بهتری در گوگل بگیرند و سریعتر به نتیجه برسند، اما به هیچ عنوان اینطور نیست.
• کلمه کلیدی نسبی: در این مدل لینک دهی علاوه بر کلمه کلیدی اصلی، از انکرهای عمومی و رندوم هم استفاده می کنیم. برای مثال اگر کلمه کلیدی شما لینک بیلدینگ است، می توانید از انکرتکست «استراتژی های لینک بیلدینگ» استفاده کنید.
• Naked URL: این نوع انکرتکست همان آدرس صفحه موردنظر شما است که دارای قابلیت کلیک کردن است. از آنجایی که امکان استفاده از کلمات اسپم در این نوع انکر وجود ندارد، گوگل آن را خیلی دوست دارد.
• انکرتکست تصویری: در تصاویری که دارای لینک هستند، گوگل تگ آلت تصویر را به عنوان انکرتکست محسوب می کند. ویژگی مثبت این نوع انکرتکست این است که می توانید آن را به صورت توصیفی هم بنویسید.
• انکرتکست مفهومی LSI: LSI به کلماتی گفته می شود که مشابه کلمات کلیدی اصلی شما هستند و می توانید از آن ها به جای کلمه کلیدی Exact Match استفاده کنید.

موقعیت لینک ها در رپورتاژ آگهی

در رپورتاژ آگهی، شما باید لینک هایی که اهمیت بیشتری برایتان دارد را در ابتدای متن قرار دهید. به این ترتیب مخاطب می تواند راحت تر آن ها را ببیند. همچنین گوگل نیز به لینک هایی که در ابتدای متن قرار می گیرند، اهمیت و اعتبار خیلی بیشتری می  دهد. در واقع گوگل به همان ترتیبی که لینک ها را می بیند، به آن ها اعتبار می دهد و هرچقدر که موقعیت یک لینک در رپورتاژ شما بالاتر باشد، اعتبار بیشتری هم توسط گوگل دریافت خواهد کرد.

سخن نهایی

در این مطلب سعی کردیم تمامی مواردی که برای نوشتن یک رپورتاژ آگهی خوب و موثر باید رعایت شوند را پوشش دهیم. در صورتی که هنوز سوالی دارید که به آن پاسخ نداده ایم، از طریق قسمت نظرات همین مطلب با ما در ارتباط باشید تا کارشناسان ما به سرعت به شما پاسخ دهند.